FREIgeist

FREIgeist ist die Hotel- und Familienmarken-Gruppe rund um die FREIgeist Hotels in Northeim, Einbeck und Göttingen und die Hardenberg-Welt – vom Relais-&-Châteaux-BurgHotel bis zur Distillery. Ein Familienunternehmen, geführt von den Gründern selbst. Und für mich ein Direktmandat: Kick-offs, Workshops, Brand Books.

Angefangen hat es 2007. Gemeinsam mit der Agentur South of Market habe ich Name und Gründungskonzept für die neue Hotelmarke entwickelt – FREIgeist. Wir haben beides den Gründern vorgetragen; angenommen wurde es genau so. Das erste Haus eröffnete 2008 in Northeim.

Gut zehn Jahre und mehrere Hotels später kam die große Markenstrategie-Arbeit: Kick-off und zweiteiliger Strategieworkshop 2019, daraus 2020 das Brand Book – Markenfundament und zentrale Markenidee der Gruppe –, später erweitert um eine dreistufige Markenarchitektur: von der Dachmarke über eigenständige Sub-Brands bis zu Häusern, die die Gruppe nur als Absender im Rücken tragen (Endorsed Brands).

Parallel bekam das Hardenberg BurgHotel – fünf Sterne, Relais & Châteaux – einen eigenen Marken-Workstream: Wettbewerbsanalyse mit elf Vergleichshäusern, Strategieworkshop, Brand Book mit einer eigenen Markenidee und klarer Abgrenzung zur jüngeren Schwestermarke.

Auf FREIgeist-Seite kamen über die Jahre Namings und Konzepte für neue Häuser und Gastronomien dazu – vom Sartorius-Quartier in Göttingen bis zum Namen „East of Italy” für das Restaurantkonzept der Gruppe.

Was dieses Mandat besonders macht, ist die Zeit. Fast zwanzig Jahre dieselbe Marke, dieselben Menschen – und immer wieder neue Fragen: Wie viel Eigenständigkeit verträgt ein neues Haus? Wann braucht eine Familie von Marken eine gemeinsame Klammer?