Leistung
Ich wähle für jedes Projekt die Herangehensweise, die wirklich passt – aus einem Repertoire, das ich über knapp 30 Jahre aufgebaut habe – und aus der Erfahrung, wann welches Vorgehen greift. Keine Standardprozesse. Keine Schubladen.
/ 01
Brand Consulting
Brand Consulting
Markenstrategie, die trägt – heute und morgen
Ich glaube, dass Markenstrategie ein echter Hebel sein kann. Aber nur dann, wenn sie aus echtem Verstehen entsteht – von Markt, Zielgruppe und dem, was die jeweilige Marke wirklich ausmacht.
Ich entwickle Positionierungen, Markenarchitekturen und zentrale Markenideen, die nicht nur auf dem Papier überzeugen – sondern im Markt wirken. Für Marken in Deutschland, Europa und international.
Leistungen
Markenpositionierung und zentrale Markenidee / Markenarchitektur / Markendehnung / Zielgruppen-Strategie / Brand Books & Playbooks (DE/EN)
/ 02
Research & Intelligence
Research & Intelligence
Verstehen, was Menschen wirklich bewegt
Strategie ohne Research ist Meinung. Ich begleite und moderiere qualitativen Research – Fokusgruppen und Tiefeninterviews – und übersetze, was wir hören und sehen, in Empfehlungen, mit denen Teams entscheiden können. Von der jüngsten Zielgruppe (Gen Alpha) bis zu etablierten Kernkäufer-Segmenten. Auf Deutsch und Englisch.
Leistungen
Researchbegleitung und -beratung / Insight-Generierung / Fokusgruppen & Tiefeninterviews (IDIs) / Barrier Maps & Personas / Wettbewerbsanalyse / Trendbeobachtung / Marktsegmentierung (inkl. Generationen-Zielgruppen)
/ 03
Comms & Content
Comms & Content
Kommunikation, die etwas bedeutet
Was eine Marke sagt und wie sie es sagt, entscheidet, ob man ihr glaubt. Ich entwickle kommunikative Frameworks und Content-Strategien, die die Markenidee konsequent in alle Kanäle übersetzen. Nicht beschreiben, was die Marke ist – sondern zeigen, was sie bedeutet.
Leistungen
Kommunikationsstrategien / Content-Strategien & Redaktionspläne / Brand Playbooks (DE/EN) / Tonality & Brand Voice
/ 04
Workshops
Workshops
Gemeinsam denken. Schnell entscheiden.
Workshops funktionieren, wenn sie konsequent vorbereitet, klar moderiert und sauber ausgewertet sind. Ich übernehme alle drei Phasen – remote und vor Ort.
Leistungen
Strategieworkshops / Kreationsworkshops / Innovationsworkshops / Namingworkshops / Brand Sprints (1–4 Tage)
/ 05
KI & Marken
KI & Marken
Strategisches Urteilsvermögen für eine Schnittstelle, die sich gerade verändert
Was bedeutet Technologie für Marken – nicht als Tool, sondern grundsätzlich? Wie verändert sich das Verhältnis zwischen Marke und Mensch, wenn KI die Schnittstelle wird? Wenn eine KI spricht, wessen Stimme ist das dann?
Ich beschäftige mich mit diesen Fragen, seit sie strategisches Neuland waren: 2018/19 habe ich in der Konzernzentrale der BMW GROUP den markenspezifischen Charakter für MINIs Intelligenten Persönlichen Assistenten mitentwickelt – Wettbewerbsanalysen, bereichsübergreifende Workshops, das Strategiepapier. Das war Jahre, bevor KI in aller Munde war. 2025 habe ich aus dieser Praxis ein Fundament gemacht: MMAI® – Master Management with AI, academy4.ai® / SGO Business School. Über 90 Stunden, von generativer KI über KI-Recht und den EU AI Act bis Agentic AI.
Diese Kompetenz bedeutet nicht, dass ich schneller mit mehr Tools arbeite. Sie bedeutet, dass ich die Fragen stelle, die eine Marke stellen muss, bevor sie KI einsetzt: Wo hilft KI einer Marke wirklich – und wo verwässert sie, was die Marke ausmacht? Wie bleibt eine Marke erkennbar, auch wenn KI spricht? Wie nutzt man KI nicht nur schneller, sondern auch klüger? Das ist keine Automatisierungsfrage. Das ist Markenarbeit – und das ist mein Terrain.
Leistungen
KI-Strategie-Beratung für Marken / Markencharakter-Entwicklung für KI-Schnittstellen / Bewertung von KI-Einsatz gegen Markenfundament / Web-Summit-Trendeinordnung
Brand Consulting
Brand Consulting
Markenstrategie, die trägt – heute und morgen
Ich glaube, dass Markenstrategie ein echter Hebel sein kann. Aber nur dann, wenn sie aus echtem Verstehen entsteht – von Markt, Zielgruppe und dem, was die jeweilige Marke wirklich ausmacht.
Ich entwickle Positionierungen, Markenarchitekturen und zentrale Markenideen, die nicht nur auf dem Papier überzeugen – sondern im Markt wirken. Für Marken in Deutschland, Europa und international.
Leistungen
Markenpositionierung und zentrale Markenidee / Markenarchitektur / Markendehnung / Zielgruppen-Strategie / Brand Books & Playbooks (DE/EN)
Research & Intelligence
Research & Intelligence
Verstehen, was Menschen wirklich bewegt
Strategie ohne Research ist Meinung. Ich begleite und moderiere qualitativen Research – Fokusgruppen und Tiefeninterviews – und übersetze, was wir hören und sehen, in Empfehlungen, mit denen Teams entscheiden können. Von der jüngsten Zielgruppe (Gen Alpha) bis zu etablierten Kernkäufer-Segmenten. Auf Deutsch und Englisch.
Leistungen
Researchbegleitung und -beratung / Insight-Generierung / Fokusgruppen & Tiefeninterviews (IDIs) / Barrier Maps & Personas / Wettbewerbsanalyse / Trendbeobachtung / Marktsegmentierung (inkl. Generationen-Zielgruppen)
Comms & Content
Comms & Content
Kommunikation, die etwas bedeutet
Was eine Marke sagt und wie sie es sagt, entscheidet, ob man ihr glaubt. Ich entwickle kommunikative Frameworks und Content-Strategien, die die Markenidee konsequent in alle Kanäle übersetzen. Nicht beschreiben, was die Marke ist – sondern zeigen, was sie bedeutet.
Leistungen
Kommunikationsstrategien / Content-Strategien & Redaktionspläne / Brand Playbooks (DE/EN) / Tonality & Brand Voice
Workshops
Workshops
Gemeinsam denken. Schnell entscheiden.
Workshops funktionieren, wenn sie konsequent vorbereitet, klar moderiert und sauber ausgewertet sind. Ich übernehme alle drei Phasen – remote und vor Ort.
Leistungen
Strategieworkshops / Kreationsworkshops / Innovationsworkshops / Namingworkshops / Brand Sprints (1–4 Tage)
KI & Marken
KI & Marken
Strategisches Urteilsvermögen für eine Schnittstelle, die sich gerade verändert
Was bedeutet Technologie für Marken – nicht als Tool, sondern grundsätzlich? Wie verändert sich das Verhältnis zwischen Marke und Mensch, wenn KI die Schnittstelle wird? Wenn eine KI spricht, wessen Stimme ist das dann?
Ich beschäftige mich mit diesen Fragen, seit sie strategisches Neuland waren: 2018/19 habe ich in der Konzernzentrale der BMW GROUP den markenspezifischen Charakter für MINIs Intelligenten Persönlichen Assistenten mitentwickelt – Wettbewerbsanalysen, bereichsübergreifende Workshops, das Strategiepapier. Das war Jahre, bevor KI in aller Munde war. 2025 habe ich aus dieser Praxis ein Fundament gemacht: MMAI® – Master Management with AI, academy4.ai® / SGO Business School. Über 90 Stunden, von generativer KI über KI-Recht und den EU AI Act bis Agentic AI.
Diese Kompetenz bedeutet nicht, dass ich schneller mit mehr Tools arbeite. Sie bedeutet, dass ich die Fragen stelle, die eine Marke stellen muss, bevor sie KI einsetzt: Wo hilft KI einer Marke wirklich – und wo verwässert sie, was die Marke ausmacht? Wie bleibt eine Marke erkennbar, auch wenn KI spricht? Wie nutzt man KI nicht nur schneller, sondern auch klüger? Das ist keine Automatisierungsfrage. Das ist Markenarbeit – und das ist mein Terrain.
Leistungen
KI-Strategie-Beratung für Marken / Markencharakter-Entwicklung für KI-Schnittstellen / Bewertung von KI-Einsatz gegen Markenfundament / Web-Summit-Trendeinordnung
/ 01
Brand Consulting
Brand Consulting
Markenstrategie, die trägt – heute und morgen
Ich glaube, dass Markenstrategie ein echter Hebel sein kann. Aber nur dann, wenn sie aus echtem Verstehen entsteht – von Markt, Zielgruppe und dem, was die jeweilige Marke wirklich ausmacht.
Ich entwickle Positionierungen, Markenarchitekturen und zentrale Markenideen, die nicht nur auf dem Papier überzeugen – sondern im Markt wirken. Für Marken in Deutschland, Europa und international.
Leistungen
Markenpositionierung und zentrale Markenidee / Markenarchitektur / Markendehnung / Zielgruppen-Strategie / Brand Books & Playbooks (DE/EN)
/ 02
Research & Intelligence
Research & Intelligence
Verstehen, was Menschen wirklich bewegt
Strategie ohne Research ist Meinung. Ich begleite und moderiere qualitativen Research – Fokusgruppen und Tiefeninterviews – und übersetze, was wir hören und sehen, in Empfehlungen, mit denen Teams entscheiden können. Von der jüngsten Zielgruppe (Gen Alpha) bis zu etablierten Kernkäufer-Segmenten. Auf Deutsch und Englisch.
Leistungen
Researchbegleitung und -beratung / Insight-Generierung / Fokusgruppen & Tiefeninterviews (IDIs) / Barrier Maps & Personas / Wettbewerbsanalyse / Trendbeobachtung / Marktsegmentierung (inkl. Generationen-Zielgruppen)
/ 03
Comms & Content
Comms & Content
Kommunikation, die etwas bedeutet
Was eine Marke sagt und wie sie es sagt, entscheidet, ob man ihr glaubt. Ich entwickle kommunikative Frameworks und Content-Strategien, die die Markenidee konsequent in alle Kanäle übersetzen. Nicht beschreiben, was die Marke ist – sondern zeigen, was sie bedeutet.
Leistungen
Kommunikationsstrategien / Content-Strategien & Redaktionspläne / Brand Playbooks (DE/EN) / Tonality & Brand Voice
/ 04
Workshops
Workshops
Gemeinsam denken. Schnell entscheiden.
Workshops funktionieren, wenn sie konsequent vorbereitet, klar moderiert und sauber ausgewertet sind. Ich übernehme alle drei Phasen – remote und vor Ort.
Leistungen
Strategieworkshops / Kreationsworkshops / Innovationsworkshops / Namingworkshops / Brand Sprints (1–4 Tage)
/ 05
KI & Marken
KI & Marken
Strategisches Urteilsvermögen für eine Schnittstelle, die sich gerade verändert
Was bedeutet Technologie für Marken – nicht als Tool, sondern grundsätzlich? Wie verändert sich das Verhältnis zwischen Marke und Mensch, wenn KI die Schnittstelle wird? Wenn eine KI spricht, wessen Stimme ist das dann?
Ich beschäftige mich mit diesen Fragen, seit sie strategisches Neuland waren: 2018/19 habe ich in der Konzernzentrale der BMW GROUP den markenspezifischen Charakter für MINIs Intelligenten Persönlichen Assistenten mitentwickelt – Wettbewerbsanalysen, bereichsübergreifende Workshops, das Strategiepapier. Das war Jahre, bevor KI in aller Munde war. 2025 habe ich aus dieser Praxis ein Fundament gemacht: MMAI® – Master Management with AI, academy4.ai® / SGO Business School. Über 90 Stunden, von generativer KI über KI-Recht und den EU AI Act bis Agentic AI.
Diese Kompetenz bedeutet nicht, dass ich schneller mit mehr Tools arbeite. Sie bedeutet, dass ich die Fragen stelle, die eine Marke stellen muss, bevor sie KI einsetzt: Wo hilft KI einer Marke wirklich – und wo verwässert sie, was die Marke ausmacht? Wie bleibt eine Marke erkennbar, auch wenn KI spricht? Wie nutzt man KI nicht nur schneller, sondern auch klüger? Das ist keine Automatisierungsfrage. Das ist Markenarbeit – und das ist mein Terrain.
Leistungen
KI-Strategie-Beratung für Marken / Markencharakter-Entwicklung für KI-Schnittstellen / Bewertung von KI-Einsatz gegen Markenfundament / Web-Summit-Trendeinordnung
Wie ich arbeite
Wie ich arbeite, bestimmt kein festgelegter Prozess – sondern Ihr Projekt, Ihr Team und das, was wirklich gebraucht wird. Ich kann im Rampenlicht stehen – und genauso hinter den Kulissen arbeiten. Was richtig ist, entscheidet Ihr Projekt.
Punktuell
Gezielt und fokussiert, wo es gebraucht wird – ein Workshop, eine Wettbewerbsanalyse, eine Zielgruppenstrategie. Ohne Overhead, ohne lange Anlaufzeiten.
Begleitend
Als strategische Sparringspartnerin, die denkt, hinterfragt und klar sagt, was sie sieht – regelmäßig oder dann, wenn es darauf ankommt. Vor Ort oder remote.
Umfassend
Von der Positionierung über die Markenarchitektur bis zur Kommunikationsstrategie – alles aus einer Hand, mit dem Blick fürs Ganze. Ich erarbeite die Strategie und präsentiere sie – intern oder extern. Oder ich bleibe im Hintergrund, und Sie glänzen damit.
Woran ich glaube
/ 01
Ich glaube, dass Marken danach streben sollten, Sinn zu stiften – im Leben jedes Einzelnen und in der Gesellschaft.
/ 02
Ich glaube, dass es heute wichtiger ist denn je, diese Verantwortung auch in Taten umzusetzen.
/ 03
Ich glaube, dass auch kleine Marken große Unterschiede machen können.
/ 04
Und ich glaube: Wenn eine Marke Bedeutung verspricht und danach handelt, entsteht daraus das Wertvollste, was sie gewinnen kann – Vertrauen, das bleibt.
Kontakt
Lassen Sie uns über Ihre Marke sprechen.
Ob Positionierung, Markenarchitektur oder KI-Strategie: Erzählen Sie mir, woran Sie gerade arbeiten – das erste Gespräch ist unverbindlich.
Kontakt
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Ob Positionierung, Markenarchitektur oder KI-Strategie: Erzählen Sie mir, woran Sie gerade arbeiten – das erste Gespräch ist unverbindlich.
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Ob Positionierung, Markenarchitektur oder KI-Strategie: Erzählen Sie mir, woran Sie gerade arbeiten – das erste Gespräch ist unverbindlich.
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